国产汽车入局电视广告,能否自救成功

谈到国产汽车，近几年的发挥的确是出人意料，但与合资汽车来相比，国产汽车依然有不少的差距，为了缩小这差距，国产汽车开始了自我变革的探索时期。技术不行，配置来补，国产汽车差异化策略成绩显现由于国产汽车发力较晚，其在核心技术上的优势自然不如那些合资汽车，这种技术的沉淀需要时间的磨练，更需要消费需求的磨合。对于汽车这个出行物种来说，既要赋予汽车澎湃的动力，让其任性的在道路上行驶，又要提供给用户舒适的乘坐空间，让其舒适出行，享受出行生活，很显然，在第一点上，国产汽车如果只是硬碰硬的去硬扛合资汽车，那我想现在的国产自主汽车依然是个毫无用武之地的产物，面对这样的窘境，国产汽车避其锋芒，用其在审美方面的独特优势，为国人打造出了一个更加契合国人出行的舒适场景，这样的策略显然在起步较晚的国产汽车领域奏效了。从外观的山寨、内在配置的丰富，到外观和内饰的双双创新，国产汽车正在以一种新的产业升级战略来发挥自己的汽车优势，这样委婉的打法在借助“性价比”的大船，直接开到了很多用户对于内在舒适需求的心灵港湾上，让国产汽车和国人需求引发出了一轮又一轮的消费浪潮。千里马找伯乐，自我曝光，引爆消费浪潮对于国产汽车的自我变革，可以说是自适应汽车产业发展的另辟蹊径，不过这样的革新依然需要市场的扶持，通过市场的自我矫正，才能充分发挥自主品牌的革新创造势能。而对于市场流量来说，电视场景可谓是众多汽车产业格外重视的流量高地，这一点不光是国产汽车，就连有着技术背景的合资汽车也是格外看重，早在国内上映的一些电视剧中，例如，《一仆二主》中植入了凯迪拉克凯。《咱们结婚吧》中植入的丰田系列。这两部电视剧CRED广告指数得分均在80分之上，广告效果还是不错的。还有就是《我爱男闺蜜》中东风标致、、《新闺蜜时代》的凯迪拉克CTS、《爱情公寓4》中的观致3、《小爸爸》中的东南汽车V系列、《新恋爱时代》的东风风神A60和《抹布女也有春天》中的长城汽车，这些受追捧的电视剧可谓是都在以各自的形态将汽车产品完美的植入到了剧情中，不仅让汽车品牌有个更高维度的提升，更重要的是通过电视剧中的产品展示，让消费者对汽车的多个方面有个更直截了当的了解，进而直逼用户的购买底线。不过，值得注意的是，植入不是广告，不能刻意追求露出时间和画面，植入方式不要与节目主题相悖；其次重要的是汽车作为移动工具，植入室外动态性节目效果要好于单纯的室内静态节目，所以在植入的时候尽量将汽车动态化，以此来尽可能的凸显产品优势。　单轨道提速困局显现，多方式围攻，助推自主品牌加速海外市场开花结果其实，谈到植入式汽车广告这一形式还是起源于美国，随着中国汽车市场的井喷式发展和电影等文化产业的发展，越来越多的厂商愿意与电影电视剧制作方进行合作，创新自己的营销方式，通过电影电视剧植入广告进行品牌或者车型的宣传。但如果完全把希望寄托在广告宣传上，那就是一种侥幸心理，这膨胀迟早也会让你的汽车品牌消失在大众视野。对于我的青春记忆来说，可以说与F4的《流星花园》是秘密相连的，后来湖南卫视电视剧又来了个《一起来看流星雨》，虽然是翻拍的，但剧中却意外的植入了MG名爵车型，真让人眼前一亮，但这次广告植入策略却是没有成功，其一是上汽投资方方面，上汽可能是看了剧本但没有准确的设置MG名爵的定位，只图个湖南卫视的曝光率，没有深层次地考虑到MG名爵品牌的未来发展方向和形象。另一方面湖南台制作方自己招商方面没有把握住这个剧中的人物定位设置，“纨绔子弟”“腰缠万贯”都应该与奔驰宝马路虎啊牢牢联系在一起，而且剧情后面设置表示他们都被“救赎”了，所以也不会对高端品牌造成负面影响。自己对自己没有清醒的认识导致芒果台造了个这么一个雷剧，与生活中的现实极度不符，雷倒一大片观众，这属于合作双方的失败。所以，对于国产汽车品牌来说，抢夺电视场景的流量高地是没有问题的，但如果只有流量，没有很好的把流量发挥到极致，那这样的产品是没有灵魂的，缺乏现实生存的基础，而且除节目植入外，在这个越来越碎片化的时代，汽车产业的发展应线上线下形成整合营销，打组合拳，才能获得最佳效果，如果只是借助电视场景的流量单轨形势，终究只能是在汽车的大升级道路上，行驶的唯唯诺诺，一旦有充满代表性的需求出现，这样的汽车也终将石沉大海，所以对于现有的自主品牌来说，走电视场景绝不是你品牌曝光的捷径，但电视场景的流量之地，却能在你关键的时候起到正面N次方的激变，因此，对于国产汽车来说，软实力的进化无可厚非，而硬实力的表现也不能消极怠工，只有软硬实力的双效爆发，中国汽车产业或许就能真正的迎来属于自己的时刻！

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/7432.html